Bevidstheden om at udtrykke en identitet gør sig også gældende, hvis vi ser på firmaidentiteter og deres grafiske profiler. Firmalogoer fortæller meget om den identitet og de tanker, firmaet ønsker at blive associeret med. Banker vælger ofte en blå farve og et enkelt logo, hvor bankens navn er tydeligt markeret. De vil gerne associeres med tryghed, stabilitet og åbenhed.